2024年第三季度，中国的消费级XR（扩展现实）设备市场数据揭示了一个引人注目的趋势。根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》，虽然整体市场的零售销量出现了显著下降，但AR设备却逆势增长，表现出强劲的市场需求。

　　根据报告，2024年第三季度，全渠道零售销量总计达到10.3万台，较去年同期下降了17.9%。与此同时，销售额虽达到3.5亿元，仍同比下降9.2%。然而，更为突出的是AR设备的亮眼表现，kaiyun开云零售量达到4.9万台，同比增长8.7%。这一数据不仅反映出消费者对AR产品日益增长的兴趣，也暗示着市场需求正在向更加多样化的方向发展。

　　具体来看，AR与VR设备的业绩形成鲜明对比。第三季度，VR设备的零售量为5.4万台，较去年同期大幅下滑32.7%。这不仅显示出消费偏好的变化，还凸显了消费者对AR创新技术及应用的认可。随着AR技术的成熟和硬件价格的逐渐合理化，越来越多的用户开始投入到增强现实的体验中。

　　在设备价格方面，XR产品的整体价值在提升，2024年第三季度，VR设备的平均线元；而AR设备的线元。这一现象说明，尽管销量下滑，但由于产品升级和材料成本上涨，XR设备的售价也在不断抬升。

　　据悉，线上渠道依然是XR设备的主要销售渠道，占全渠道销量的60%左右。市场竞争方面，VR市场高度集中，PICO品牌持续占据70%以上的市场份额，显示出其在VR领域的统治地位。而在AR领域，新兴品牌如VITURE和星纪魅族则迅速崛起，打破了原有的市场格局，推动了市场的多元化。

　　不可忽视的是，随着AI技术的发展，XR设备也在不断融入智能化的元素。例如，最新一代的AR设备采用了更为先进的计算机视觉技术和深度学习算法，用户在使用时能感受到更为直观流畅的交互体验。这些技术的融合不仅提升了用户体验，也扩展了设备的应用场景，从娱乐、教育到工业培训等领域，AR设备正展现出其独特的价值。

　　用户体验方面，虽然VR设备的沉浸感仍难以匹敌，但AR设备凭借其便携性和实用性，正在成为越来越多用户的首选。这类设备适用于远程协作、学习培训及日常生活中，如家居设计、产品展示等场景，都能发挥其独特的优势。AR技术的应用场景正日益广泛，进一步推动了市场的健康发展。

　　然而，市场变化背后也潜藏着一些风险和挑战。VR设备的销量骤减可能预示着用户需求的转变，企业需要对市场动态保持高度警惕，及时调整产品策略，创新用户体验。此外，AR领域新品牌的崛起也意味着竞争愈发激烈，如何在质量和科技创新上寻求突破，将是各大品牌需要认真思考的问题。

　　综上所述，2024年XR设备市场虽然面临一定的挑战，但AR设备的逆势增长体现出市场对于更丰富传播媒介和交互方式的需求。未来，随着技术的不断迭代，XR设备的市场潜力依然巨大，值得行业参与者共同探索。从这一波市场变迁中，我们不难找出对科技产品创新与消费者需求洞察的重要启示。返回搜狐，查看更多