根据 TrendForce 的最新报告，全球 VR（虚拟现实）和 MR（混合现实）头显市场在 2024 年将实现显著增长，预计出货量将达到约 960 万台，同比增长 8.8%。这一增长背后凸显了三个关键的行业趋势，这些趋势正在深刻影响并塑造全球 VR 和 MR 生态系统。

　　低成本设备已经成为市场的主导力量。Meta 公司凭借售价仅 299 美元的平价 Quest 3S 头显，成功吸引了大量消费者，推动其出货量同比增长 11%，并保持了全球 VR 和 MR 设备出货量的领先地位，市场份额高达 73%。Meta 的这一策略反映了市场对平价设备的强烈需求，也表明在 VR 和 MR 新应用有限的市场约束下，平价策略是吸引消费者兴趣的有效途径。

　　随着苹果 Vision Pro 的入市，VR 和 MR 设备的功能和应用场景得到了极大的拓展。Vision Pro 不仅具备消费娱乐功能，还能够支持文档编辑、虚拟会议、医疗保健和教育领域的高级应用，从而实现了从娱乐配件向多功能生产力工具的转变。这一转变预计将促使其他品牌重新评估其 VR/MR 设备的功能属性，并扩大它们在消费者和企业市场的作用。

　　苹果 Vision Pro 作为业内首款采用 OLEDoS 显示技术的设备，为产品规格和视觉质量树立了新的行业基准。OLEDoS 技术的引入不仅提升了设备的视觉体验，还推动了 VR 和 MR 设备在显示技术方面的创新和发展。尽管高价设备的销售表现不尽如人意，但 Vision Pro 的成功仍然为用户对 VR/MR 的期望设立了新标准。

　　在市场竞争方面，kaiyun开云入口Meta 凭借平价策略保持了领先地位，而索尼的 PSVR2 则因功能和应用支持的限制而表现不佳，年度出货量同比下降 25%。苹果 Vision Pro 虽然初入市场，但凭借其在硬件设计、kaiyun开云入口应用生态以及显示技术方面的优势，迅速占据了 5% 的市场份额，成为 VR/MR 市场的第三大参与者。

　　展望未来，TrendForce 指出，平价仍将是推动消费者采用 VR 和 MR 设备的关键因素。同时，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，VR 和 MR 设备将在更多领域发挥重要作用。苹果预计最早将在 2026 年推出下一代 VR/MR 设备，并采用双轨策略，同时瞄准高端和主流细分市场。这一策略将使苹果能够更全面地满足消费者的不同需求，并进一步强化其在全球 VR 和 MR 市场的影响力。

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